On le sait et nous en sommes tous fous, Apple réinvente, c’est dans son ADN, des concepts d’approche clientèle.
Le placement de produit au cinéma est désormais tombé dans les habitudes de production et fait partie intégrante du financement d’un film. Audi aime faire conduire ses voitures par les héros des blockbusters, de même pour Sony et Nokia qui équipent le gentil sauveur du monde en gadgets nouvelle génération.
Et si le vrai placement produit était d’être perçu de façon subconsciente par le spectateur. C’est à dire que l’imaginaire de la marque devient tellement fort qu’une forme ou un geste deviennent automatiquement associés à un objet.
Dans Wall-E, les références à la célèbre marque à la pomme sont multiples.
Tout d’abord, le nom Wall-E. Une lettre mise en parallèle d’un mot, à l’instar des iPod et autres iPhone.
Ensuite, et c’est là que l’imaginaire d’Apple est très impactant, il s’agit de la petite amie du petit robot, Eve. Elle possède toutes les caractéristiques propres à un produit lancé par Steve Jobs. La couleur, la simplicité l’ergonomie (je me permets de parler d’ergonomie pour une femme que si celle-ci est cybernétique, bien entendu!), les déplacements. Autant d’aptitudes qui rappellent la marque pommée.
Il y a également quelques références disséminées à travers ce film d’animation. On peut citer le bruit d’un Mac au démarrage ou l’utilisation anodine d’un iPod.
Ce cross-média est-il vraiment surprenant?
Pas autant que ça, quand on sait que Steve Jobs était anciennement propriétaire de Pixar (studio de production de Wall-E) et est aujourd’hui actionnaire majoritaire de Disney (Pixar ayant été racheté par Disney).
Ce film, dont je ne me permettrai pas de juger de la qualité cinématographique, est incontestablement marqué de l’empreinte d’Apple à cause du talent et de l’extension multimédia de la marque. Mais, si dans 700 ans on se retourne sur notre époque en cherchant les objets qui nous ont marqués, les premiers que nous sortirons, ne seront-ils pas notre Mac et notre iPod…
Je me permet de placer que, d’après Wired, Jonathan Ive, Senior Vice President, Industrial Design d’Apple (et légendairement « auteur » de l’iPod, du G4 Cube, de l’iMac 1 2 et 3, et autres splendeurs), est venu chez Pixar, « prêté » par Steve Jobs, pour aider les concepteurs à créer Eve. Dès le départ, la ressemblance avec un iPod a guidé le design d’Eve. Par contre, pour ne pas laisser échapper d’infos sur les concepts futurs développés par Apple, Ive n’avait été autorisé qu’à répondre « oui » ou « non » aux questions des animateurs.