Vous n’avez pas pu passer à  côté du buzz autour du lancement de la voiture Ikea nommée Leko, un site dédié à  son lancement annonce sa sortie le 31 mars (veille du fameux 1er avril).

Home page du site Ikea covoiturage

Cette annonce, à  peine croyable, présageait d’une opération de lancement en bonne et due forme. Mais la question qui animait toute la toile, enfin, au moins les curieux, était, « mais que se cache-t-il derrière cette annonce? ».

La réponse, je viens de la lire sur Brasseo.net.

« non seulement l’animation flash présente sur le site s’intitulait covoiturage_700à—370.swf mais en plus, IKEA n’a pas controlé le lancement du site dédié http://covoiturage.ikea.fr, qui a très rapidement été référencé par Google. Si bien que lorsque vous tapez covoiturage + IKEA sur google, vous tombez sur ce site. Il est certes protégé par mot de passe, mais Google a eu le temps d’en sauver une copie dans son cache que vous pourrez retrouver la. »

Copie cache Google

Le buzz n’aura donc pas duré bien longtemps. Même si le teasing et le concept ont été très bien trouvés, le suivi technique n’a pas été à  la hauteur du géant de l’ameublement. C’est décevant et surtout déceptif pour la marque.

Attendons de voir ce que propose le site de covoiturage d’Ikea, car la concurrence est déjà  bien implantée, de nombreux sites existent et sont, par ailleurs, très fréquentés. Le choix stratégique d’Ikea est significatif du nouveau positionnement choisi par le géant suédois, qui ne souhaite plus seulement être un vendeur de meuble, mais bien un acteur majeur du changement des modes de consommation.

Espérons que l’agence en question fera mieux la prochaine fois, car le covoiturage, nous, on trouve ça bien, le sujet ne doit pas être traité à  la légère.