Cette semaine, on a Honda qui joue sur la contextualisation, Greenpeace qui contextualise également mais différemment, HADOPI en pâte à  modeler moqueuse sur la télé publique, et, Nike qui court.

Deux occurrences du terme ‘contextualisation’ dans l’introduction de cet article, et vous vous demandez toujours où je veux en venir.

Un bel exemple de contextualisation sur Viméo

La contextualisation d’une vidéo correspond au jeu créé entre l’environnement de diffusion (Youtube, Viméo…) et la vidéo elle même. Le premier exemple de ce type de dispositif a été la vidéo Wario Shake it! dans laquelle Wario détruit tout y compris l’interface Youtube. Honda récupère le concept et l’adapte avec brio à  sa dernière publicité dont nous avons déjà  parlée il y a quelques semaines (Les vidéos de la semaine #6). Je vous conseille d’aller voir la vidéo sur Viméo pour réellement apprécier le travail réalisé. >> Honda Insight – Let it shine sur Viméo Un deuxième exemple de contextualisation est celui de Greenpeace. Contrairement à  Honda qui doit avoir bien plus de moyens et qui doit donc pouvoir convenir d’un partenariat onéreux avec Viméo, Greenpeace decide de jouer avec le player originel de Youtube sans que cela ne lui coûte quoique ce soit. Pour mieux apprécier la subtilité de la contextualisation, l’idée a également été déclinée dans ce spot GreenTube

.

Nike nous présente sobrement une vidéo d’animation de James Jarvis dont ils sont partenaires. Leur présence est très légère, pas de baseline ni de swoosh. Étonnant!

Le projet de loi HADOPI, on est pour ou on est contre (enfin , plutôt très contre j’espère) quoi qu’il en soit l’équipe de Patamo.fr (spécialiste en pâte à  modeler sur France 3 Ile-de-France) a fait son choix. Et on aime beaucoup! Jesus qui multiplie les pains est donc un pirate…