Lance Armstrong, le grand personnage du Tour de France de ces dernières années fait son retour pour un ultime come-back aux allures de Rocky Balboa. Il n’a pas oublié au passage de ramener quelques idées pour essayer de gonfler sa côte de popularité bien basse dans l’hexagone.

Le routes du Tour, une espace d'expression 2.0?

Vous n’avez pas pu échapper, au moins une fois dans votre jeunesse, à une après-midi Tour de France. En plein mois de juillet, alors que la pluie redouble à l’extérieur, vous vous retrouvez bien calés dans votre canapé à mâter les sportifs aux gros mollets avaler les kilomètres à des vitesses vertigineuses, vous vous surprenez même à encourager ce mec avec son maillot ouvert et une casquette ridicule.

Au moment des ascensions les plus prononcées, vous ne pouvez pas passer à côté des messages peints totalement indéchiffrables qui recouvrent quasiment toute la chaussée. Illisibles, les « allez machin« , les « vamos truc » multicolores n’offrent pas un instant de répit aux caméras vieillissantes de France Télévisions.

Mais tout cela, c’est sans compter sur Nike qui, jamais avare de bonnes idées pour combiner nouvelles technologies et promotion de ses athlètes, lance la Chalkbot. Balancé comme ça forcément ça ne vous évoque rien. La Chalkbot est un véhicule qui a pour but d’écrire et ce, de façon automatique des messages envoyés par les internautes. Vous avez un message à faire passer à votre grand-mère qui est installé devant son poste de télévision, vous envoyez via le site de Nike votre message, et avec un peu de chance il devrait apparaître en pleine montée de l’Alpe d’Huez devant les yeux ébahis de votre aînée et de la centaine de cyclistes survitaminés.

Nicolas le survivant textote

Cette idée est plutôt astucieuse puisqu’elle mêle à la fois interactivité avec les internautes et transcription dans le réel, en l’occurrence sur les routes de France inaccessibles aux Américains fans de cyclisme et donc de Lance Armstrong.

L’opération étant centrée sur Armstrong, un survivant du cancer, les messages sélectionnés doivent être des messages d’espoir ou de trucs vertueux. Ça devient déjà beaucoup moins drôle et moins créatif.

Vu que c’est nous qui allons payer le méga nettoyage, on ne pourrait pas envoyer quelques conneries, non?
« Attention punaises sur la route », « Contrôle anti-dopage au bout du chemin », « Tu te fais rattraper », « Le vélo c’est fini », j’en avais plein d’autres comme ça…

Le site Nike Chalkbot Livestrong
Le compte Twitter associé Chalkbot