Des articles sur « comment une marque doit agir sur Facebook, Twitter… » il y en a bien plus qu’il n’en faut. Ça a même un nom, ça s’appelle le link baiting. Ce nom a été donné par les experts SEO (search Engine optimization), ceux qui font en sorte que votre site soit au top du top de la recherche en ligne. Parce que oui, faire un article aujourd’hui sur les must do sur Facebook et autres joyeusetés sociales, ça ne sert à rien d’autre que gagner du PageRank. Continuer à en publier relèverait presque de la remise en cause de la pensée du grand Tim Berners-Lee qui a pensé le web pour qu’on évite de réinventer la roue à chaque fois. Le fait qu’un même doc soit dispo alors que l’on se trouve à deux endroits différents, ça évite de le réinventer deux fois ex nihilo. Pour avoir l’air d’un expert du web, mieux vaut donc savoir mettre en avant les contenus et participer à leur organisation. Ça participe également à une dimension plus large qui veut que l’intelligence collective l’emporte sur l’individu. Ça personne n’y croit. C’est bien dommage.

L’intelligence collective induit forcément la construction permanente. Le web évolue, tout le temps. C’est un fait. Les figures et idoles se déconstruisent aussi rapidement qu’elles sont apparues. Il y a là-dessous comme une émulation positive, celle du droit à l’erreur. Le voici, ce concept auquel je tiens. Le droit à l’erreur. Et j’irais même plus loin, le droit de ne pas faire exactement ce qu’il aurait fallu faire.

France-Roumanie

Je m’explique. Adidas a une page Facebook plutôt bien tenue. Il y a de l’info, des questions, des réponses. Voilà, c’est bien tenu. Samedi dernier pendant le match de foot France-Roumanie, on voit apparaître une publicité autour du terrain donnant l’url de la page Facebook d’Adidas Football (http://www.facebook.com/adidasfootball). Juste l’url. Pas de baseline, de logo, rien. Pas de promesse. Ok. Les gens vont voir sur Facebook à cette adresse. Pas grand chose sur le match. Bon, pas si grave. Le lundi matin, je tombe sur cet article Adidas sur Facebook : carton jaune pour le Match France Roumanie !. Je le lis avec intérêt. Finalement qu’est-ce que j’en retiens ? Adidas aurait sûrement du mettre un mec pour poster l’évolution du score, mec qui aurait également pris trois photos à l’extérieur du stade (en faisant signer des décharges pour se protéger en termes de droit d’image) de gus peints en tricolore faisant des blagues sur les roumains renvoyés par charter dans leur pays. Surement. L’analyse est plutôt bonne.

Mais voilà il y a un petit nuance qui a mon avis n’a pas été prise en compte. Certes l’url « facebook.com/adidasfootball » a été affichée tout autour du terrain mais seulement pour ponctuer une séquence de plusieurs images visant à promouvoir la paire de chaussures phare de la marque aux trois bandes, la F50 adizero. La dispositif de com’ mis en place par Adidas n’avait pas pour but de promouvoir la page Facebook comme on peut le comprendre si on lit trop rapidement l’article « carton jaune » de Pargatruk. L’url Facebook communiquée ne servait donc qu’à renvoyer les spectateurs les plus attentifs, les plus « disponibles » vers une page comprenant un onglet dédié à cette fameuse paire de chaussures.

Idéologie de la conversation vs objectifs de vente

On demande aujourd’hui, dans les entreprises, à ce que la présence sur les réseaux sociaux soit comprise par tous. Cela peut-être un combat de tous les instants dans certaines institutions. L’objectif étant que l’ensemble des collaborateurs pensent légèrement différemment et prennent conscience que l’image d’une boîte se joue également sur les réseaux sociaux et que cette fois-ci tout le monde a un rôle à jouer. Ce travail de promotion interne des supports de communication externes est délicat puisqu’il ne faut, par la suite, pas oublier que Facebook est ouvert au monde entier et qu’il ne faut donc pas faire de la communication interne sur ce média (c’est retenu de votre côté La Redoute ?). Bref, il n’est pas étonnant donc que les différents services d’une entreprise communiquent une url de page Facebook en guise de contact web (si c’est le service le mieux monitoré par la marque, ça les regarde) sans pour autant qu’un dispositif exceptionnel d’accompagnement soit mise en place, le tout, je le rappelle pour vendre des chaussures.

Adidas n’a en effet pas pour objectif final de générer de la conversation mais bien de vendre de l’équipement sportif. Le constat est un peu triste pour tous les apôtres du changement radical mais une entreprise qui doit vendre pour vivre le fera sur tous les canaux. Alors même si elle le fait de façon plus fun et participative sur Facebook, l’objectif est tout de même de communiquer sur ses produits. Même si les marques présentes sur Facebook se transforment en vecteur d’information en utilisant un média fait pour ça, cela n’est pas leur objectif principal.

Les réseaux sociaux créent un demande en termes d’interactivité. Ça, ce n’est pas nouveau. Mais une demande qui avait peut-être été sous-estimée jusque là est la nécessité d’esthétisation de la présence sociale car le droit à l’erreur – ne pas faire comme la blogosphère le réclame – n’existe malheureusement plus. N’est-ce pas un peu tôt ?

La saison de Ligue 1 et les différents championnats de football européens reprennent progressivement au mois d’août. Il est donc l’heure de faire le point sur la visibilité de nos très chers joueurs de football sur le plus célèbre et omniprésent des réseaux sociaux, j’ai nommé Facebook. Voici donc un tour d’horizon de quelques erreurs digitalo-footballistiques trouvées sur la planète Mark Zuckerberg.

Les footballeurs nous ayant divertis/affligés (c’est au choix) cet été font désormais partie du passé, je me suis donc intéressé aux nouveaux sélectionnés par Laurent Blanc, le nouvel entraineur des bleus en lieu et place de Magic Raymond.

Mamadou Sakho
La sexualité des footballeurs est régulièrement mise à mal par les supporters adverses ou bien plus rarement par des rumeurs lancées par des rencontres nocturnes mal avisées. On se rappelle de cette interview mythique pendant laquelle Ronaldo (le vrai, le brésilien)  réaffirme son hétérosexualité après les déclarations d’un transsexuel avec qui l’attaquant double champion du monde aurait passé un peu plus d’une nuit. Tout cela pour dire qu’il vaut mieux faire attention aux photos qui sont diffusées sur Facebook. Mamadou Sakho, défenseur du PSG et nouvel appelé en équipe de France, ne doit pas tenir compte de ces principes simples. En effet, il se laisse photographier dans une situation assez inconfortable. Entre congestion gastrique et sémiologie pédo-numérique – l’enfant apeuré qui ne souhaite pas qu’on le maltraite – l’ami Mamadou risque de voir trainer cette photo un bon moment derrière lui.
Cette photo a été publiée sur la page officielle Facebook Nike France suivie par plus de 450000 fans.

Aly Cissokho
Le Lyonnais Aly Cissokho ne déroge pas à la règle du footballeur qui mélange vie publique et vie privée. On peut trouver sur le profil pourtant présenté comme officiel du néo-bleu une photo assez « MSN kikoo LOL » d’Aly et sa moitié. On peut trouver ça mignon – à noter le petit ♥ après l’inscription « Ma femme » – mais c’est tout de même surprenant, tout comme le commentaire de sa belle subtilement prénommée « Jess Ica » qui donne de cette façon accès à son profil.

Karim Benzema
Rim-K n’est pas passé loin de la Coupe du monde en Afrique du Sud. Sa saison catastrophique au Real Madrid ne lui a pas permis d’être de la folle aventure de Knysna. Est-ce vraiment, comme on l’a déjà dit sur ce site, une si mauvaise chose que ça ? Je ne pense pas. Le pauvre a déjà suffisamment à faire avec Zahia et la justice. Quoi qu’il en soit nous avons beau taxer Benzema d’individualiste, Karim continue de soutenir ses amis de l’équipe de France sur Facebook en étant toujours fan de l’ »Équipe de France : Coupe du Monde 2010 | South Africa ».

Hatem Ben Arfa
Les footballeurs et l’argent, c’est une grande histoire d’amour. Hatem qui court après un transfert juteux en Angleterre ne déroge pas à la règle et n’hésite pas  à l’affirmer haut et fort en étant fan de la page « Si toi aussi tu aimerais gagner de l’argent sans rien faire« . Pour mémoire, Hatem perçoit l’un des plus gros salaires du championnat de France. Imaginez un PDG du CAC 40 déclarer la même chose sur sa page Facebook…

Rod Fanni
Rod Fanni fait également partie des appelés de Laurent Blanc, même s’il n’est pas novice chez les bleus, il s’autorise une erreur de débutant en étant fan de la très polémique « Main de Thierry Henry ».

Les élections régionales approchent alors j’y vais moi aussi de mon petit article sur l’insécurité. Il n’y a pas de raison que ces sujets « à la mode » soient réservés aux grands médias. Twitter et Facebook sont aussi vecteurs de crimes atroces et de rixes sanglantes et ça, je crois, personne n’en parle. Enquête !

L’odeur de souffre émanant des réseaux dits sociaux se faisant de plus en plus oppressante, je ne peux que constater les faits. Twitter et Facebook sont devenus des repères de bandits bien décidés à en découdre, ces espaces numériques regorgent de crapules aussi à l’aise avec un clavier qu’avec des armes blanches, attaquant sans distinction hommes, femmes, trolls et enfants.

Une guerre des gangs sur Twitter

Le premier incident à m’avoir mis la puce à l’oreille (en attendant qu’un de ces fous furieux me pointe un pistolet sur la tempe) est cette guerre des gangs qui prend naissance sur Twitter. A Harlem, les OYG et YGG se « chauffent » allégrement à base de 140 caractères et utilisent Twitter pour organiser leurs batailles les plus sanglantes.
NYDailynews : Gangs in New York talk Twitter: Use tweets to trash-talk rivals, plan fights
20 Minutes : Twitter, nouvelle arme des gangs américains

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Un fugitif sur Facebook

Le deuxième évènement qui m’a convaincu de la nocivité de ces nouveaux médias est cette page Facebook animée par un véritable fugitif. Imaginez Craig ‘Lazie’ Lynch qui avait faussé compagnie à la police mettait régulièrement à jour sa page Facebook. Avec mépris, ce délinquant de bas étage narguait les forces de l’ordre qui se démenaient pour le rattraper (la copie d’écran à droite atteste de cet affront). Je vous rassure Craig ne sévit plus sur la toile, il a été rattrapé par la justice au début de l’année.
CNET News : Escaped convict continues to update Facebook

Le premier Twitter-meurtre

La dernière histoire est plus classique et quelque part, c’est surement ce qui fait le plus peur. L’insécurité au cœur de notre quotidien. Deux amis qu’une histoire d’amour sépare échangent des tweets agressifs et ensuite c’est l’escalade. Jameg Blake finit par coller une balle dans la nuque de son ancien ami Kwame Dancy. Une belle amitié qui termine ainsi me fait froid dans le dos.
Ozap : Twitter au coeur d’une affaire de meurtre

Mais que fait la police ?

Les réseaux sociaux et les animaux, ça fait doucement rire. On se retrouve rapidement dans la transposition de soi par le vecteur de son pet favori mais le zoo de Vienne étonne en disposant un modèle astucieux mettant en scène Nonja, ourang-outan de son état.

Un pote de Nonja

Le zoo, c’est bien! En plus, avec un peu de chance, ça peut permettre aux enfants d’aborder les questions liées à la sexualité sans avoir besoin de faire un dessin tortueux. Les deux chimpanzés dans le fond de la cage B22 s’attachent à donner un aperçu plus qu’explicite des rudiments de séduction que nous devons tous assimiler au mieux, dès notre plus jeune âge.

Ce qui se passe au zoo de Vienne en Autriche est assez surprenant. L’équipe du zoo a fourni à Nonja, ourang-outan femelle d’une trentaine d’année, un appareil photo connecté à internet en wifi. Lorsque la demoiselle shoote ses potes, les photos se trouvent directement uploadées sur la page Facebook dédiées à cette photographe poilue. L’appareil photo est un Samsung ST 1000 point-and-shoot, c’est pourquoi l’opération est si bien relayée sur la toile et ailleurs, d’ailleurs. Samsung ne laisse pas passer la chance de saupoudrer sa communication grand public à l’aide de ce cas original. Les résultats sont très positifs puisqu’aujourd’hui Nonja comptabilise près de 70000 fans, à faire pâlir bien des stars en quête de reconnaissance digitale.

Outre l’aspects marketing et communicationnel de cette opération, cette histoire souligne l’importance du dispositif. Je ne vais me laisser aller à des définitions que je maîtrise mal concernant ce terme mais force est de constater que la seule chose nécessaire aujourd’hui au fonctionnement cette page et à la création de contenu est la présence d’électricité et d’un réseau wifi. L’homme s’est toujours senti propriétaire des structures qu’il pouvait mettre en place, il s’agit de toujours établir un point de contrôle, un moment où l’intervention humaine est indispensable. Or dans le cas présent le contre-pied trop bien réussi peut effrayer car même si l’on peut difficilement ne pas être amusé par cette page, la force de la transposition est importante. L’homme remplacé de façon durable sur son méta-réseau favori au profit d’un animal qui ne doit pas être génétiquement très éloigné de lui et cela uniquement grâce à la mise en place d’un dispositif astucieux, ça peut en effet faire flipper.

Et ton hamster, tu lui files quand une MiniDV?

Plus d’infos sur
La page Facebook de Nonja
Wikipedia parle de Nonja

John Sawers au siège des Nations unies, en février 2008 (Reuters/Keith Bedford)

J’en reviens à mon histoire d’agent secret parce que c’est bien là le point de départ de ma réflexion. Pour faire simple, Shelley Sawers, une femme résolument dans son temps, a partagé sur Facebook un tas de photos et d’anecdotes plus ou moins croustillantes sur sa famille. Le problème, c’est que son mari, Sir John Sawers, est le futur big boss des services secrets de sa majesté, genre M dans James bond (le mec qui envoie un agent défier à lui seul tout une dictature exotique au bord de l’implosion). Donc niveau confidentialité, cette brave mère de famille est plutôt contrainte au droit de réserve.

Pas de chance pour elle, l’information n’est pas passé inaperçue et cette brave femme a été pressée de dire au revoir à son petit espace d’expression digital par le gouvernement britannique. Si, il n’y avait eu que des photos anodines de diffusées, l’agent secret jouant du frisbee en slip de bain ou bien la fille du couple dansant maladroitement sur une chaise, le gouvernement britannique aurait pris peu de risques, au pire il aurait pu causer le déclin de l’empire d’Ian Fleming. Mais le problème, c’est que sur Facebook, Sir John Sawers s’affiche avec des amis indésirables. Le beau-frère de John fréquente, en effet, l’historien négationniste David Irving, qui fut emprisonné trois ans en Autriche pour négation du génocide des Juifs.
Ennuyeux comme affaire.

Pour jeter un coup d’oeil à la famille de ce cher agent secret, c’est par ici MailOnline

Voici quelle aurait pu être la source d’inspiration de sa célèbre tragédie Hamlet…

Résumé de l’histoire: Pour faire court, le père d’Hamlet (le roi) se fait tuer par son frère qui récupère dans le même temps la reine et le trône (héhé le malin!). Hamlet, passablement troublé, commence à  voir des éléphants roses, ses proches pas très fair-play dans l’histoire mettent sa folie sur le dos de son amour pour Ophélie. Dieu ne lui donne vraiment pas la foi (oh!), puisque dans une excès maladroit il poignarde le père de sa bien aimé, pas de chance sur ce coup. Hamlet se trouve expédié en Angleterre, le pauvre, où il arrive à  fausser chemin aux assassins envoyés à  ses trousses. De retour au pays, pas de repos, il se retrouve confronté à  ce qui aurait été son beau frère s’il n’avait pas tué le père de sa chère et tendre, qui a, du coup, passé l’arme à  gauche. Le duel tourne mal et aucun des deux ne survit. Fin!

Ci-dessous la version Facebook
Source Hamlet (Facebook news feed edition) Written by Sarah Schmelling

Je me suis fait 'poker'

Au début, votre relation était passionnée, vous découvriez plein de nouvelles fonctionnalités, vous vous faisiez de nouveaux amis (des anciens, en fait!), vous décoriez les « wall » de vos connaissances, vous commentiez allègrement les photos de vos soirées déguisées … C’était bien, hein?! Aaaah ouais, c’était bien…

Puis, la relation est devenue plus addictive. Une journée d’inactivité sur Facebook et vous devenez tendu, un peu stressé. Après avoir fait une dizaine de commentaires inutiles, vous vous sentez mieux…
Malheureusement, cette douce sensation ne dure qu’un temps, les sueurs reviennent, le malaise est palpable!

Non remboursé par la Sécu

Il est temps de prendre des mesures drastiques!
Le site drôle du jour est là  pour vous!

Facecorette va vous sauver de cette dépendance!
Facecorette est disponible en pharmacies virtuelles et magasins non-spécialisés

Miss Van et son lapin blanc

Artiste avant-gardiste dans ce domaine du graff qui était traditionnellement masculin, cette jeune demoiselle commença, au début des années 90, à  nous peindre sur les murs de Toulouse des fresques un tantinet coquines à  l’allure très féminine.

Retour vers le futur! Une réminiscence de notre jeunesse quand on allait passer quelques jours dans la « ville rose » et que l’on découvrait ces peintures magnifiques que personnes ne connaissaient encore. És aux pied, t-shirt Volcom et sac Carhartt oblige.

Cette femme désormais connue dans le monde entier a su révéler des talents féminins dans le domaine de l’art urbain. On adore!

MAIS, mais, mais… en fouillant pour écrire mon article, aucune info sur cette expo, ni sur le net, ni du staff! Un canular, une faute d’un membre de Facebook? GRRRR!
Mes chers lecteurs, après enquête, j’ai donc le regret de vous annoncer que cette exposition est imaginaire… consolons nous en allant voir quelques unes de ses oeuvres sur le net, ou en allant voir les autres artistes exposés dans la galerie de Magda Danysz!

Si ce n’est pas le cas, vous risquez de la trouver assez plate et vide de sens!

Vous reconnaissez votre profil?!

Je vous conseille de démarrer le visionnage à  partir de 1:20, ce qui vient avant n’est pas très intéressant.

Vous connaissez les photos de tous vos amis par cœur, leurs passions aussi, et même pour certains chacun des groupes qu’il a rejoint. C’est triste!

Il existe un moyen d’optimiser ce temps passé devant votre ordinateur. Le site Apprendre Facebook vous donne toutes les astuces pour que votre communauté vous serve enfin à  quelque chose.

On y apprend comment trouver les bons plans soirées, ventes privées, drague, recherche d’emploi…

Plus d’informations sur Apprendre Facebook