Affiche de l'expo Controverse lacérée

L’affiche de cette exposition, placardée dans toute la capitale, est immortalisée par l’utilisation du célèbre Kissing-nun du non moins célèbre Oliviero Toscani. On y voit une religieuse, jeune et fraîche, embrasser un homme d’Église ou un rabbin, c’est selon ses croyances et, surtout, son interprétation.

La sensibilité et le défi lancé par cette affiche répond tout à  fait aux préoccupations d’aujourd’hui. Quoi de mieux que l’éveil sexuel de deux personnages religieux pour relancer le débat autour du port du préservatif.

En ces temps de déclarations houleuses, nous sommes d’autant plus attentifs aux représentations religieuses et à  leurs symboliques. C’est pourquoi, je n’ai pas pu m’empêcher de prendre en photo (ce matin même) au détour d’un couloir du métro parisien, les découpages réalisés sur les affiches de l’exposition de la Bibliothèque Nationale de France.

Le visage de la religieuse est soigneusement retiré pour laisser l’homme face à  un mur souillé qu’il ne peut s’empêcher d’embrasser. Cette action est forcément symbolique et ne relève pas du hasard.

Le message délivré par un tel acte est fort mais ambivalent.

Est-ce une volonté de ne pas choquer et de conserver l’image de l’Église immaculée? Est-ce une volonté de « couper » les représentations religieuses?

La question mérite d’être posée. L’opposition grandissante ces derniers jours entre militants des associations de lutte contre le Sida et la communauté catholique peut faire craindre d’une radicalisation des comportements.

Nous serions bien mal placé de vous dire de choisir un camp, puisqu’il nous semble ridicule de s’affronter. Mais force est de constater que la divinité n’a jamais protégé personne.

A gauche, la photo originale, à droite, l’affiche lacérée

J’ai remarqué cette semaine des empreintes de chaussures Adidas dans le béton des quais de métro de la station Bourse (Ligne 3 direction Gallieni en bout de quai).

Ce défaut de séchage serait passé inaperçu si je ne m’étais pas souvenu avoir lu dans un article sur le blog Haut Marais (Salut Cyrille!) une remarque similaire.

En effet, il s’agit du même type d’empreinte que celle découverte dans le métro mais cette fois-ci rue de Poitou dans le 3ème.

Plusieurs hypothèses sont imaginables.

Tout d’abord, Il est possible que ce ne soit qu’un joyeux hasard qui souligne le manque d’intérêt certain de ma part pour toutes les empreintes méconnues qui jalonnent les trottoirs de Paris.

Ou alors, un employé de la mairie fanatique d’Adidas fraîchement recruté par la RATP n’est pas très consciencieux dans son travail.

Dernière hypothèse, mais là  je crois que la déviation professionnelle est trop importante, il s’agit d’une campagne de béton-street marketing organisée par le géant de l’équipement sportif allemand. J’imagine déjà  l’agence glissant l’idée des « empreintes dans le béton », en ajoutant que le côté durable quasiment ineffacable et l’impact urbain associé à  l’image de la marque permettraient une pénétration inconsciente auprès d’une cible large active et parisienne.

Ça va peut-être trop loin?!

London by Walkman

Je n’ai pas la réponse exacte mais je pense que le métro doit arriver dans le peloton de tête et Sony l’a compris.

En utilisant ces interminables fils d’écouteur, ces visuels transcrivent l’immensité du champ d’utilisation des produits qu’ils vantent associée à  l’ancrage urbain’ du métro.

On aurait aimé voir le plan du métro parisien associé à  cette campagne, mais ce sont les villes de’ New-York, Sydney et Londres qui ont été choisies.

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Sydney, Australia
Creative Director: Steve Back
Art Director: Eron Broughton
Copywriter: Steve May
Illustrator: Electric Art
Production: Jeremy DeVilliers

New York by Walkman

Sydney by Walkman