Cette semaine, on a une agence qui cherche des stagiaires, un suicide qui tourne mal, et, une demande en mariage lumineuse.

Les stagiaires, les agences de pub ou de design en ont cruellement besoin. Certains vous diront même que ce sont eux qui font tourner ces boîtes là. Bon, il ne faut pas pousser le bouchon trop loin mais il est vrai que des agences comme Firstborn mettent le paquet pour attirer les meilleurs étudiants dans leur filet. Ce spot rappelle une pub Nike où l’on pouvait suivre les premier pas d’un espoir du football dans l’équipe anglaise d’Arsenal (Nike ad – Take it to the next level).

Audi la joue viral en balançant un clip l’air de rien. Il est vrai qu’il est compliqué pour une marque d’assumer un tel humour…

Le mariage, tout le monde à son avis dessus, quoiqu’il en soit on peut difficilement rester insensible à une demande en mariage réussie. Je ne vous parle pas d’une demande en mariage à l’américaine au milieu d’un match de NBA, mais plutôt d’une demande qui nécessite esthétisme et créativité comme celle de Derick à Emily.

]]> http://www.fenetresurpapillon.com/2010/01/videos-semaine-34/feed/ 1 http://www.fenetresurpapillon.com/2009/07/barbouille-les-routes-de-france/ http://www.fenetresurpapillon.com/2009/07/barbouille-les-routes-de-france/#comments Tue, 14 Jul 2009 20:18:07 +0000 Julien Lacheray http://www.fenetresurpapillon.com/?p=3220 Lance Armstrong, le grand personnage du Tour de France de ces dernières années fait son retour pour un ultime come-back aux allures de Rocky Balboa. Il n’a pas oublié au passage de ramener quelques idées pour essayer de gonfler sa côte de popularité bien basse dans l’hexagone.

Le routes du Tour, une espace d'expression 2.0?

Vous n’avez pas pu échapper, au moins une fois dans votre jeunesse, à une après-midi Tour de France. En plein mois de juillet, alors que la pluie redouble à l’extérieur, vous vous retrouvez bien calés dans votre canapé à mâter les sportifs aux gros mollets avaler les kilomètres à des vitesses vertigineuses, vous vous surprenez même à encourager ce mec avec son maillot ouvert et une casquette ridicule.

Au moment des ascensions les plus prononcées, vous ne pouvez pas passer à côté des messages peints totalement indéchiffrables qui recouvrent quasiment toute la chaussée. Illisibles, les « allez machin« , les « vamos truc » multicolores n’offrent pas un instant de répit aux caméras vieillissantes de France Télévisions.

Mais tout cela, c’est sans compter sur Nike qui, jamais avare de bonnes idées pour combiner nouvelles technologies et promotion de ses athlètes, lance la Chalkbot. Balancé comme ça forcément ça ne vous évoque rien. La Chalkbot est un véhicule qui a pour but d’écrire et ce, de façon automatique des messages envoyés par les internautes. Vous avez un message à faire passer à votre grand-mère qui est installé devant son poste de télévision, vous envoyez via le site de Nike votre message, et avec un peu de chance il devrait apparaître en pleine montée de l’Alpe d’Huez devant les yeux ébahis de votre aînée et de la centaine de cyclistes survitaminés.

Nicolas le survivant textote

Cette idée est plutôt astucieuse puisqu’elle mêle à la fois interactivité avec les internautes et transcription dans le réel, en l’occurrence sur les routes de France inaccessibles aux Américains fans de cyclisme et donc de Lance Armstrong.

L’opération étant centrée sur Armstrong, un survivant du cancer, les messages sélectionnés doivent être des messages d’espoir ou de trucs vertueux. Ça devient déjà beaucoup moins drôle et moins créatif.

Vu que c’est nous qui allons payer le méga nettoyage, on ne pourrait pas envoyer quelques conneries, non?
« Attention punaises sur la route », « Contrôle anti-dopage au bout du chemin », « Tu te fais rattraper », « Le vélo c’est fini », j’en avais plein d’autres comme ça…

Le site Nike Chalkbot Livestrong
Le compte Twitter associé Chalkbot

Cette semaine, on a Honda qui joue sur la contextualisation, Greenpeace qui contextualise également mais différemment, HADOPI en pâte à  modeler moqueuse sur la télé publique, et, Nike qui court.

Deux occurrences du terme ‘contextualisation’ dans l’introduction de cet article, et vous vous demandez toujours où je veux en venir.

Un bel exemple de contextualisation sur Viméo

La contextualisation d’une vidéo correspond au jeu créé entre l’environnement de diffusion (Youtube, Viméo…) et la vidéo elle même. Le premier exemple de ce type de dispositif a été la vidéo Wario Shake it! dans laquelle Wario détruit tout y compris l’interface Youtube. Honda récupère le concept et l’adapte avec brio à  sa dernière publicité dont nous avons déjà  parlée il y a quelques semaines (Les vidéos de la semaine #6). Je vous conseille d’aller voir la vidéo sur Viméo pour réellement apprécier le travail réalisé. >> Honda Insight – Let it shine sur Viméo Un deuxième exemple de contextualisation est celui de Greenpeace. Contrairement à  Honda qui doit avoir bien plus de moyens et qui doit donc pouvoir convenir d’un partenariat onéreux avec Viméo, Greenpeace decide de jouer avec le player originel de Youtube sans que cela ne lui coûte quoique ce soit. Pour mieux apprécier la subtilité de la contextualisation, l’idée a également été déclinée dans ce spot GreenTube

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Nike nous présente sobrement une vidéo d’animation de James Jarvis dont ils sont partenaires. Leur présence est très légère, pas de baseline ni de swoosh. Étonnant!

Le projet de loi HADOPI, on est pour ou on est contre (enfin , plutôt très contre j’espère) quoi qu’il en soit l’équipe de Patamo.fr (spécialiste en pâte à  modeler sur France 3 Ile-de-France) a fait son choix. Et on aime beaucoup! Jesus qui multiplie les pains est donc un pirate…

Cette semaine, on a encore Nike qui, cette fois-ci, contribue à  la guerre des sexes, Lewis Hamilton pour Vodafone qui abandonne la F1 pour les voitures télécommandées, l’impact économique et social de l’augmentation du cours du pétrole graphiquement illustré, et Simone Elle Est Bonne pour Wilkinson qui pousse la chansonnette et incite à  l’entretien des pelouses intimes.

Nike relance l’intérêt autour de son produit Nike + (association entre Nike et Apple qui permet de mesurer la distance parcourue au cours de son footing et de l’enregistrer ensuite sur le site) par une utilisation communautaire. Et quelle utilisation communautaire! Les femmes vs les hommes! Des stars, de la bonne’  musique, tout pour une bonne pub!

Vodafone fait du cross branding, en s’associant à  McLaren et BlackBerry. Je faisais les mêmes circuits quand j’étais petit.

« Le pétrole, c’est mal! Il faut changer le monde! » Voilà  en substance ce que nous dit le magazine Good avec cette vidéo plutôt graphique.

Simone Elle Est Bonne, c’est le genre de chanteuse tendance et décalée qui peut tout dire justement parce qu’elle est « In ». Wilkinson s’en est servi pour promouvoir son nouveau rasoir destiné aux zones sensibles et féminines, en lui faisant interpréter cette chanson tout en métaphores et jeux de mots.

Cette semaine, on a Mickey qui bootyshake, Nike France qui lance une campagne « mes joueurs de L1 sont des oufs malades », l’évolution du marketing graphiquement analysée, et le making of de la dernière pub Axe (en exclusivité pour Fenêtre sur papillon).

Après les backstages orgiaques de Disneyland, encore de la vidéo Mickey qui n’est pas destinée aux enfants.

Après Guillaume Hoarau (PSG) qui marquait un but de la tête au babyfoot, c’est cette fois-ci Hatem Ben Arfa (OM) qui « pointe » à  la pétanque, ces deux vidéos ont été lancé pour surfer sur l’engouement suscité par le PSG-OM de dimanche prochain…

Comme chaque semaine, une vidéo graphique et explicative, cette fois-ci sur le marketing.

Et pour terminer le making of de la dernière pub Axe, très RRRRrrrrrr!

J’ai repéré cette semaine plusieurs vidéos qui mériteraient d’avoir leur propre article dans Fenêtre sur papillon, mais comme il faut faire des choix je les rassemble toutes dans le même article.

Donc cette semaine nous avons des footballeurs en haute définition, l’histoire d’Internet illustrée, un séminaire hollywoodien de motivation et un opéra comme à  la maison.

On commence par l’opéra vu par Loewe Sound.

La nouvelle publicité Nike. La réalisation est vraiment magnifique, j’apprécie particulièrement les ralentis et les changements de rythme.

On peut un nouvelle fois tester ses compétences cinématographiques (après le Trilogy Meter de Dan Meth avec ces extraits aussi puissants qu’un tube de Gurosan sous Cocaïne!

Et pour les plus curieux mais aussi les fanatiques de graphisme, je conseille cette vidéo d’une fluidité et d’un vulgarisation impeccable.

La’  dernière association entre le géant intemporel américain Nike et les créateurs français de chez A.P.C. fait partie de celle-ci. Les sneakers nés de cette union, qui n’est pas la 1ère entre les deux marques, présentent toutes les caractéristiques d’un incontournable de la saison!

Chic et sportive, idéale quelquesoit la tenue que vous portez, cette paire de sneakers ne vous quittera plus, j’ai déjà  beaucoup de mal à  les laisser pour dormir! Belle exemple de co-branding, comme on dit!

90€ chez A.P.C.

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